Es un estudio de carácter cuantitativo que mide el tamaño del mercado, cuantifica por línea de producto la producción nacional (oferta total), el consumo nacional (demanda total) en unidades y valores, determina las importaciones y las exportaciones, define la participación de las principales marcas, analiza aspectos relativos a la comercialización, mide el nivel de distribución horizontal minorista por tipo de establecimiento, registra los precios de venta al público, destaca la significación del sector informal (si existiere).

Es un servicio básico e importante para la formulación del plan de marketing y la fijación de objetivos de mercado.